巴黎車展特別策劃：汽車的未來在哪兒

今年10月2日，世界五大車展之一的巴黎車展將拉開帷幕。作為汽車界在下半年最重要的展覽，以“汽車的未來在巴黎”為主題的巴黎車展將展示汽車的未來發(fā)展趨勢(shì)。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境政策環(huán)境以及技術(shù)進(jìn)步讓汽車世界面臨前所未有的劇變，汽車的未來究竟在哪兒？

汽車技術(shù)的未來

汽車的網(wǎng)絡(luò)化

“未來的汽車將是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)”，德國《汽車周刊》在描述未來汽車的樣子時(shí)曾如此表示到，根據(jù)該雜志預(yù)測(cè)，到2020年汽車互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將達(dá)到約470億歐元的規(guī)模，是目前的四倍。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息傳輸技術(shù)的發(fā)展，未來的汽車將不再局限于從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息服務(wù)，更將成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中的一部分，汽車與網(wǎng)絡(luò)、汽車與汽車之間都將實(shí)現(xiàn)信息的交互連接。“那時(shí)的汽車就是一部移動(dòng)的電腦”，德國《經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

自動(dòng)化

實(shí)現(xiàn)汽車之間的聯(lián)網(wǎng)將奠定汽車完全自動(dòng)化駕駛的基礎(chǔ)，這是汽車技術(shù)未來的另外一大發(fā)展方向。把人從方向盤中解放出來，是很多人的夢(mèng)想。Google的無人駕駛汽車已經(jīng)測(cè)試了近百萬公里，Google希望它可以盡可能地適應(yīng)不同的使用場(chǎng)景，只要按一下按鈕，就能把用戶送到目的地。而傳統(tǒng)車企則致力于先實(shí)現(xiàn)汽車的半自動(dòng)駕駛，比如奔馳新S級(jí)上配備了以魔術(shù)車身為代表的各種駕駛輔助系統(tǒng)，沃爾沃在新款XC90上將配備堵車輔助系統(tǒng)，寶馬新5系上將使用自動(dòng)變道和自動(dòng)超車系統(tǒng)。“到2030年左右，汽車將實(shí)現(xiàn)初步的自動(dòng)駕駛”，德國大陸集團(tuán)的一位專家預(yù)測(cè)道。

電動(dòng)化

動(dòng)力方面的革新技術(shù)變革的一個(gè)重點(diǎn)。汽車尾氣污染問題已經(jīng)成為環(huán)保一大難題，歐盟規(guī)定到2020年要強(qiáng)制實(shí)現(xiàn)每輛新車的二氧化碳平均排放為95g/km。為了降低尾氣排放，汽車動(dòng)力面臨兩條道路，一是研發(fā)更高效的傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)，提升燃油經(jīng)濟(jì)效率；另外一種是發(fā)展新能源車型，包括電動(dòng)車、混合動(dòng)力車、燃料電池車以及使用酒精、燃?xì)獾葹槿剂系能囆汀５孪弟嚻笤毒拶Y致力于高效內(nèi)燃機(jī)的研發(fā)，但受制于物理規(guī)律，最終提升幅度有限。新能源車成為節(jié)能減排更具前景的發(fā)展方向。不過在《經(jīng)理人雜志》看來，地球上的化石燃料是有限的，混合動(dòng)力以及燃?xì)鈩?dòng)力等還需使用化石燃料的技術(shù)是“偽”新能源車，真正具有顛覆性前景的是純電動(dòng)車、燃料電池車等不使用傳統(tǒng)燃料的車型。對(duì)于電動(dòng)車，德國政府的計(jì)劃是到2020年實(shí)現(xiàn)100萬輛的保有量，中國的目標(biāo)是2020年有500萬輛電動(dòng)車(包括純電動(dòng)和混合動(dòng)力車)。

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汽車企業(yè)的未來

車企研發(fā)平臺(tái)化

汽車研發(fā)的平臺(tái)化理念被原來越多的車企所接受。以這方面的集大成者大眾為例，大眾集團(tuán)旗下的緊湊型車(包括轎車、SUV、敞篷車等)都可以給予MQB平臺(tái)打造，奧迪研發(fā)的MLB平臺(tái)則成為大眾集團(tuán)旗下大型SUV的研發(fā)基礎(chǔ)，保時(shí)捷的MSB平臺(tái)則是大眾集團(tuán)旗下高端轎車的標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)。這種模塊化研發(fā)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)零部件的通用化，大幅降低研發(fā)成本和制造成本，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。不過，汽車專家杜登霍夫教授認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)也有其弊端，比如大量使用通用部件，萬一出現(xiàn)質(zhì)量問題，波及范圍廣，動(dòng)輒成為大規(guī)模召回；其次是使各種車型越來越雷同，區(qū)分度降低。與平臺(tái)化研發(fā)一脈相承的還有是車企越來越熱衷于基于一款車型推出多種衍生車型，以迎合各類消費(fèi)群體。以奔馳新A級(jí)為例，奔馳便打算推出6款衍生車型，既有SUV版，也有轎跑版，還有獵裝版等。通過這項(xiàng)策略，奔馳已經(jīng)成功走出幾年前的低谷。

車企轉(zhuǎn)型品牌服務(wù)商

由于研發(fā)的平臺(tái)化以及各車企之間的技術(shù)差距不斷縮小，汽車的性能和質(zhì)量難以成為賣點(diǎn)。“未來只有少量?jī)?yōu)秀的車企可以通過賣車來掙錢，更的車企需要轉(zhuǎn)型，靠提供服務(wù)來獲得盈利”，德國《經(jīng)濟(jì)周刊》在描述未來的車企模式時(shí)說道。在該媒體看來，未來的車企不能僅是汽車的制造商，更是一種品牌服務(wù)的供應(yīng)商，就像蘋果之于手機(jī)和樂高之于玩具那樣。當(dāng)消費(fèi)者購買這個(gè)品牌能夠獲得更好的體驗(yàn)和滿足感時(shí)，他們自然愿意付出更高的價(jià)格。從這一點(diǎn)來看，MINI不賣性能賣情懷的模式已經(jīng)走在行業(yè)前列。

與科技巨頭的博弈還在繼續(xù)

說到車企的未來，車企與IT企業(yè)的博弈是無法繞過的一點(diǎn)。汽車的互聯(lián)網(wǎng)化成為必然趨勢(shì)，蘋果Google微軟等一眾IT巨頭試圖復(fù)制在智能手機(jī)行業(yè)軌跡：推出包括車載智能操作系統(tǒng)、智能應(yīng)用等在內(nèi)的系列解決方案，掌握汽車聯(lián)網(wǎng)的控制權(quán)，把車企變成生產(chǎn)汽車的代工廠。深知情勢(shì)危急的車企自然不會(huì)束手待斃，一方面與IT公司合作，使用蘋果Google等開發(fā)的產(chǎn)品彌補(bǔ)自身不足；另一方面大筆投入研發(fā)汽車互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，意圖把命運(yùn)掌控在自己手中。“不過由于汽車行業(yè)規(guī)模過于龐大，汽車也與手機(jī)不一樣，是涉及人命安全的耐用消費(fèi)品，科技公司把汽車巨頭變成下一個(gè)諾基亞摩托羅拉的可能性不大”，《法蘭克福匯報(bào)》曾發(fā)文分析道。當(dāng)然，汽車企業(yè)變成軟硬件結(jié)合一體的新型車企的難度也不小，“目前看來只有特斯拉展現(xiàn)出這方面的潛力”，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》說道。

汽車行業(yè)的未來

寡頭格局愈發(fā)明顯

菲亞特克萊斯勒CEO馬爾喬內(nèi)認(rèn)為，一家汽車制造企業(yè)的年產(chǎn)量必須達(dá)到500萬輛才能盈利。強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”在汽車行業(yè)非常明顯，一方面在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必定會(huì)有一些競(jìng)爭(zhēng)力不足的企業(yè)掉隊(duì)，獲勝的企業(yè)獲得更大的份額；另一方面，規(guī)模效應(yīng)可以為車企降低生產(chǎn)和研發(fā)成本，也刺激了車企投資并購擴(kuò)大規(guī)模的欲望，比如菲亞特收購了克萊斯勒，雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟并購俄羅斯拉達(dá)，大眾對(duì)菲亞特克萊斯勒暗送秋波。對(duì)于汽車行業(yè)的未來格局，德國媒體曾這樣說道：“未來幾年內(nèi)，大眾、豐田、通用三巨頭的銷量仍將處于膠著狀態(tài)，并領(lǐng)先于其它競(jìng)爭(zhēng)者，雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟則是另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)前三名次的有力候選人”。汽車行業(yè)的進(jìn)一步寡頭化將成為未來不可避免的趨勢(shì)。

中國是汽車業(yè)的未來所在

目前世界上汽車的最主要市場(chǎng)為美國、歐洲以及新興國家市場(chǎng)。德國《商報(bào)》在一篇對(duì)汽車市場(chǎng)的未來預(yù)測(cè)中寫道“從2014年開始?xì)W洲市場(chǎng)結(jié)束連年下跌的趨勢(shì)，但仍處于緩慢恢復(fù)期內(nèi)，即便是恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平也需要很多年。美國市場(chǎng)雖然增長迅猛，但已經(jīng)過了發(fā)展的巔峰期。汽車市場(chǎng)的未來在以中國為首的新型市場(chǎng)國家，與受政治局勢(shì)困擾的俄羅斯、被經(jīng)濟(jì)發(fā)展拖累的南美和發(fā)展水平較低的印度相比，中國處于遙遙領(lǐng)先的地位。從2000年到2013年，中國汽車市場(chǎng)銷量增長了10倍，達(dá)到接近2200萬輛的規(guī)模。但中國現(xiàn)在平均14人才有一輛車，只有世界平均水平的一半。未來數(shù)年仍很有可能保持兩位數(shù)的增長速度，到2025年中國汽車市場(chǎng)的年銷量有望達(dá)到3500萬輛。中國市場(chǎng)將成為汽車業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力和希望所在”。

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