湘潭市第3屆汽車行業(yè)博覽會(huì)暨2014春季車展

由湘潭市人民政府會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室統(tǒng)一規(guī)劃和安排，市汽車行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、湘潭日?qǐng)?bào)社聯(lián)合湘潭市多運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司共同承辦的湘潭市第3屆汽車行業(yè)博覽會(huì)·2014湘潭春季車展，將于4月18日-21日在市體育中心隆重舉行。

本屆車博會(huì)將以“汽車成就品質(zhì)生活”為主題，與時(shí)俱進(jìn)，服務(wù)蓮城地區(qū)廣大汽車消費(fèi)者以及本地汽車品牌經(jīng)銷商，為市民朋友們帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的汽車盛宴，為本地經(jīng)銷商提供一個(gè)展示、銷售、交流于一體的最佳平臺(tái)。

車展將秉承車博會(huì)一直以來(lái)“向消費(fèi)者提供放心、順心、舒心的汽車消費(fèi)環(huán)境”的宗旨，在招展、優(yōu)惠力度等方面提出更高要求、更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)。

繼承，將是口碑的延續(xù)

第3屆車博會(huì)·春季車展在前兩屆車博會(huì)空前成功之后，已經(jīng)被經(jīng)銷商和消費(fèi)者給予更多的希望，這些希望既是對(duì)車展品牌效應(yīng)的肯定，也是對(duì)車展本身無(wú)形的壓力。換句話說(shuō)，這一屆車博會(huì)在繼承了前兩屆良好的市場(chǎng)口碑的同時(shí)，也為自己加上了成功的“負(fù)擔(dān)”——將要成為之前口碑的延續(xù)。

上屆車博會(huì)于2013年11月舉辦，10萬(wàn)人次的客流和現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)1550臺(tái)的成交量，在數(shù)據(jù)層面上證明了車展效果的成功和轟動(dòng)。而記者在后期的跟蹤采訪中，各參展經(jīng)銷商似乎更重視對(duì)于車展現(xiàn)場(chǎng)的意向客戶的再挖掘，其后續(xù)的成交數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)場(chǎng)成交數(shù)量。這種遠(yuǎn)期效應(yīng)遠(yuǎn)比一些定向挖掘店內(nèi)絕對(duì)意向客戶成交數(shù)據(jù)的車展，來(lái)的有意義和有希望。這種價(jià)值是汽車廠商歡迎車博會(huì)的根本利益訴求和基本的市場(chǎng)原因。

服務(wù)，就是前進(jìn)的動(dòng)力

車博會(huì)在獲得汽車廠商一致認(rèn)可的同時(shí)，必須獲得普通消費(fèi)者的認(rèn)可，才能具有繼續(xù)發(fā)展的生命力。當(dāng)汽車成為一種文化時(shí)，車展無(wú)形中肩負(fù)起了兩種責(zé)任：一是為汽車文化傳遞的服務(wù)，二是為消費(fèi)者完美生活提供的服務(wù)。歷屆車博會(huì)始終貫徹“傳揚(yáng)車界品牌 引領(lǐng)車市消費(fèi)”的價(jià)值理念，落實(shí)“為展會(huì)負(fù)責(zé)，為展商負(fù)責(zé)”的服務(wù)宗旨，秉承“高效、創(chuàng)新”的辦展思路，這一屆車博會(huì)也將以更高的水平、更高的品質(zhì)來(lái)服務(wù)各方展商和觀眾。

據(jù)車博會(huì)組委會(huì)透露，本屆車博會(huì)上將有專門針對(duì)公務(wù)員這一群體策劃的一個(gè)主題購(gòu)車活動(dòng)，通過(guò)與經(jīng)銷商的溝通，希望能夠達(dá)到人力付出和效果達(dá)成之間最佳的平衡點(diǎn)，這才是服務(wù)的真諦，也是車博會(huì)不斷前進(jìn)的動(dòng)力所在。

成功，堪稱行動(dòng)的意義

無(wú)論是招展、談判、賣車、購(gòu)車，所有的行動(dòng)，其意義就是為了成功；放在媒體的層面講，一個(gè)成功的車展收獲的不僅僅是經(jīng)濟(jì)利益方面的“仨瓜倆棗”，讀者對(duì)于媒體的認(rèn)可、經(jīng)銷商對(duì)于媒體價(jià)值的認(rèn)同，才是更重要的收獲，沒(méi)有了這些，一個(gè)媒體就失去了其生存與前進(jìn)的根本，這是媒體成功行動(dòng)的意義。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇了、擁有了，這是一種生活模式與生活理念的擁有。一輛汽車帶來(lái)的不僅僅是便利，還有對(duì)于生活的態(tài)度和一個(gè)生活半徑擴(kuò)大帶來(lái)的新鮮感、富足感和成就感。從這個(gè)角度說(shuō)，消費(fèi)者在車展上的任何一種行為，都是為最終成功付諸的行動(dòng)，當(dāng)然它是以生活的需要和實(shí)在的優(yōu)惠為前提。

對(duì)汽車廠商來(lái)說(shuō)，圍繞車展的行動(dòng)，其成功的含義里固然有銷售了多少臺(tái)車最為硬性的衡量?jī)r(jià)值，而品牌形象、經(jīng)銷商形象、銷售隊(duì)伍的鍛煉、市場(chǎng)口碑的塑造等方面，也是能在行動(dòng)中獲得鍛煉的地方，恰好是這些，是一般的營(yíng)銷行為所不具備的效果和優(yōu)勢(shì)。

所以說(shuō)，一場(chǎng)車展及其引起的眾多行動(dòng)，其目標(biāo)都是成功。只要媒體、消費(fèi)者、經(jīng)銷商能夠相互以誠(chéng)相待，其結(jié)果必然是成功的，理想中的商品社會(huì)環(huán)境也就是如此。

創(chuàng)新：艱苦的努力

需要特別清醒認(rèn)識(shí)到的是，第三屆汽車行業(yè)博覽會(huì)·2014春季車展品牌的建立和效果的達(dá)成，絕對(duì)不是傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)營(yíng)銷思維的勝利，而是建立在無(wú)數(shù)對(duì)于宣傳效果、宣傳渠道的開拓與效果評(píng)估之上的創(chuàng)新探索的結(jié)果。坦白的說(shuō)，春季車展平面宣傳的效果，其覆蓋的范圍無(wú)非幾萬(wàn)讀者受眾，而口口相傳的傳播數(shù)量雖然眾多卻無(wú)量化的效果指標(biāo)可供使用，而建立在微博網(wǎng)站上的全新媒體組合模式，恰好解決了這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)在加速讀者年輕化、活力化方面做出了自己的貢獻(xiàn)，正是在湘潭日?qǐng)?bào)社全媒體傳播平臺(tái)上報(bào)社品牌的成功，招展人員在面對(duì)汽車廠商的時(shí)候才底氣十足，經(jīng)銷商也有信心將一些不太有把握的優(yōu)惠政策運(yùn)用在春季車展這個(gè)項(xiàng)目鐘來(lái)，這是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程，也付出了艱苦的努力。

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