湖南車展閉幕了，熱度還在

凱迪拉克全新一代CTS在湖南車展的上市，成為全場矚目的焦點。 張 帆 攝

新聞背景

備受汽車廠商追捧的2014湖南車展，5月3日在一片贊揚聲中閉幕了。“五一”小長假、好看的新車豪車、極具吸引力的購車優(yōu)惠、強大的宣傳攻勢，讓本次車展迎來了一個又一個觀展高峰，使本屆湖南車展“領(lǐng)航中部第一車展”的地位更加不可動搖。

今年的湖南車展，創(chuàng)造了湖南車展史上的三個第一：展會規(guī)模第一，本次車展匯集了近百個品牌、300多家參展單位、600多臺展車；觀展人數(shù)第一，本屆車展觀展人數(shù)創(chuàng)造了歷史新紀(jì)錄，比去年同期增長30%以上，其中，市州來長沙看車、買車的人數(shù)首次突破2萬；購車數(shù)量第一，本屆車展售車首次突破2萬臺，其中，合資品牌銷售8410臺，自主品牌銷售7358臺，進口品牌銷售4468臺，同比增長35%，成交額超過35億元。

本次車展雖然閉幕了，但車展的熱度還在。記者這些天碰到誰都在說，車展上人很多、車賣得好，不少4S店都在加緊組織客戶聯(lián)誼會，以便進一步鞏固和擴大車展帶來的輝煌成果。這些天跟業(yè)內(nèi)人士接觸，尤其讓記者印象深刻的是，不但市場主流的家用車品牌賣得很火，凱迪拉克、寶馬、奔馳、捷豹、路虎、VOLVO等不少豪華車品牌也收獲頗豐，不少單店的銷量都遠遠超過了100臺。原來，他們早就為車展做好了充分準(zhǔn)備。

2014湖南車展

有場特殊的新車發(fā)布會

無論是北京國際車展，還是上海國際車展，一般的車展上的新車發(fā)布會，無論有多么重要的新車發(fā)布，都會在半小時內(nèi)解決問題。不外乎是主持人+領(lǐng)導(dǎo)講話+歌舞表演+模特與新車亮相這樣的形式。2014湖南車展上，卻有一場很特別的新車發(fā)布會，凱迪拉克剛剛在北京國際車展上推出的凱迪拉克全新一代CTS，為了湖南車展的上市活動，花了一個星期的時間，分別在長沙的3個地標(biāo)性的地方坡子街、橘子洲頭、太平街，進行了3場聲勢浩大的行為藝術(shù)活動。

發(fā)布會開始，現(xiàn)場便通過一段影像資料，對凱迪拉克全新一代CTS上市前期在長沙相繼開展的3場行為藝術(shù)進行了精彩回顧，讓諸多未能親身經(jīng)歷的朋友們感同身受，同時現(xiàn)場還上演了熱辣時尚的V秀表演，帶給大家耳目一新的視覺感觀。區(qū)別于傳統(tǒng)的新車揭幕，全新一代CTS的驚艷亮相則是由神秘黑衣人完成，當(dāng)具有濃郁美式風(fēng)范的涂鴉屏風(fēng)撤離，數(shù)位躲藏在黑衣之下的舞蹈演員從新車上一躍而起，完成整個新車揭幕秀。而隨后舞蹈演員與現(xiàn)場所有凱迪拉克工作人員的集體舞快閃，更是讓現(xiàn)場變成了一片歡樂的海洋。

此次全新一代凱迪拉克CTS長沙地區(qū)的上市發(fā)布會，形式跟以往完全不同?？芍^是顛覆傳統(tǒng)，創(chuàng)意百出。用3場行為藝術(shù)和一場驚艷亮相，吊足了大家的胃口。對此，上海通用汽車凱迪拉克品牌大區(qū)市場推廣經(jīng)理楊俊在接受記者采訪時表示，無論是4月22日的“行動，不止于心動”的坡子街涂鴉，4月26日的“藝術(shù)，不止于劇院”的橘子洲交響，還是4月27日“魅力，不止于感官”的太平街V秀，這些在星城地標(biāo)開展的街頭行動，都與29日亮相的全新一代CTS所表達的“風(fēng)范，不止于美”一脈相承，不僅傳遞出CTS先鋒、魅力、藝術(shù)的產(chǎn)品精神，更表達出凱迪拉克對于藝術(shù)和生活的執(zhí)著追求。凱迪拉克希望通過制造驚喜、發(fā)現(xiàn)驚喜、見證驚喜，來拉近全新一代CTS與消費者的距離。

全新凱迪拉克CTS

借車展強勢登陸長沙

本次湖南車展上，有備而來的全新凱迪拉克CTS的新車上市會，無疑是全場的矚目焦點。外觀設(shè)計上，凱迪拉克全新CTS更加年輕化，同時也在向新XTS和ATS的最新家族式設(shè)計方向靠攏。水滴型的頭燈、LED行車燈及鉆石切割的線條，無一不體現(xiàn)出夸張、立體、動感的效果。其中大尺寸雙豎LED行車燈尤為夸張，從翼子板附近，一直貫穿至下進氣口。而前引擎罩也經(jīng)過了重新設(shè)計，多條凸起的棱線，充分增加了新CTS的運動感和設(shè)計感。

全新凱迪拉克CTS售價區(qū)間萬~萬元。這款以全進口方式引入中國市場的豪華后驅(qū)車，全系共3款車型，擁有4種車身顏色和兩種內(nèi)飾顏色可供搭配選擇。它誕生于凱迪拉克全新一代豪華后驅(qū)平臺，并代表了凱迪拉克在設(shè)計與性能領(lǐng)域的最新成果，同時也開啟了與同級別豪華車的正面交鋒。

高端對話

凱迪拉克湖南的銷量

要遠遠好于全國其他地區(qū)

對話上海通用汽車凱迪拉克品牌大區(qū)市場推廣經(jīng)理楊俊

記者：全新CTS的競爭車型有哪些？

楊?。浩涓偁帉κ质菍汃R3系、奔馳C級。在中級豪華車市場，奔馳在走加長豪華之路，偏商務(wù)；另一個是個人消費市場，對操控有要求，不想被淹沒，奧迪 A5、CTS，就是個人消費市場的產(chǎn)品。

記者：您認(rèn)為個人消費市場的消費者有什么特點？全新CTS在個人消費市場有優(yōu)勢嗎？

楊俊：個人消費市場的消費者，不只是比技術(shù)參數(shù)。他們比較感性，沒那么理性，對車的價格也沒那么敏感，喜歡的會非常喜歡。他們更重視比較顯性的參數(shù)。全新CTS與同級車型相比，比性能不會輸，比風(fēng)格更優(yōu)秀。

記者：凱迪拉克在湖南的銷量跟全國其他地區(qū)比，怎么樣？

楊?。簞P迪拉克湖南的銷量在全國遙遙領(lǐng)先。申湘是凱迪拉克湖南的第一家店，在業(yè)界很有聲望，對凱迪拉克全球服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行非常專業(yè)，創(chuàng)造了去年全國單店第一的業(yè)績，消費者也非常認(rèn)可。

湖南市場，長沙跟去年同期比，增長了88%，去年一季度銷售330多臺，今年一季度銷售634臺，大大高于市場的增長速度；試駕率去年只有4%，今年年初是%，目前已上升到了%（目前全國平均是%），比全國也要高很多。

記者：這次在湖南車展正式上市之前，全新CTS已經(jīng)在長沙進行了3場地標(biāo)性的行為藝術(shù)活動，您怎樣看待這次整體的活動？

楊?。哼@次全新CTS在湖南上市的系列活動，很難在其他區(qū)域復(fù)制。“風(fēng)范,不止于美”，這個概念，在新車發(fā)布會上，從到現(xiàn)場觀眾的熱情，就能想象得到它的效果。我認(rèn)為這個活動很新穎，有創(chuàng)意！我看到，很多微博、，都有寫活動的消息和圖片，這樣的傳播效果也很好。這樣的表達很有創(chuàng)意，歌的選擇也很講究，跟世界流行接軌。這樣的活動，跟CTS的風(fēng)格和精神非常契合。

記者：您怎樣看待這次湖南車展？

楊?。簞P迪拉克對湖南市場非常重視，如這次把北京車展上剛剛上市的新車，在第一時間帶到了湖南車展。湖南車展是中部地區(qū)上半年最重要的一次車展，時間挺好的，正好在北京車展之后，成為繼北京車展之后，全國最重要的新車發(fā)布平臺。大家都會帶來最新的產(chǎn)品；這也是銷量來個大爆發(fā)的平臺，我們對這個平臺非常重視，對現(xiàn)場訂車也非常樂觀。同時，這也是非常重要的展示平臺。

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