2019第十九屆廣東國際汽車展示交易會·春季

2019第十九屆廣東國際汽車展示交易會·春季

主辦單位： 中國機械國際合作有限公司、廣東現(xiàn)代國際展覽中心

承辦單位：東莞中汽會展有限公司

支持單位：中國機械工業(yè)集團公司、東莞市厚街鎮(zhèn)人民政府

新春伊始，作為東莞每年開春的例牌菜——第十九屆廣東國際汽車展示交易會·春季 （以下簡稱：2019東莞春季國際車展）已定于2019年4月30日-5月3日在厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心隆重舉行。本屆車展預(yù)計開啟厚街展館1號館、3號館及戶外展示區(qū)、戶外試乘試駕/活動區(qū)，展出總規(guī)模約達15萬平方米，參展汽車品牌近100個。且組委會將繼續(xù)貫徹“創(chuàng)新·發(fā)展·超越”的主題思想，以“車展購車，必享特價”的展會宗旨，著重從購車者角度出發(fā)，聯(lián)合參展汽車品牌，共同打造2019東莞春季一站式購車平臺。

汽車市場增速放緩 2019車市何去何從？

2019年1月25日，東莞汽車保有量突破了300萬輛。按照國際通行的說法，100萬輛以上的汽車保有量，是一個城市進入汽車社會的標(biāo)志；汽車保有量突破300萬輛，證明了東莞經(jīng)濟的活躍，市民生活水平的不斷提高，很明顯，東莞的汽車市場在整個珠三角乃至華南區(qū)的活躍度、潛在力都是非常巨大的。但是，放眼2019全國汽車市場大環(huán)境，據(jù)預(yù)測2019中國汽車市場將停止增長，全年汽車銷量為2800萬輛，與2018年持平，即零增長。其中，乘用車：預(yù)計2019年銷量為2360萬輛，與2018年持平；商用車：預(yù)計2019年銷量為440萬輛，小幅增長1%；新能源汽車：預(yù)計2019年銷量為160萬輛，增長33%。從總體趨勢和類別增長幅度來看，2019年將成為汽車市場又一個新的轉(zhuǎn)折點：首先，新能源車產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展升級，從政策導(dǎo)向邁向市場競爭階段；其次，智能網(wǎng)聯(lián)汽車將重塑整個汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)，意味著智能化越強的汽車將受到更多市場的熱捧；重點，以“用戶為中心”的新商業(yè)趨勢逐步成熟，這意味著用戶將獲得從汽車品牌提供到的更多服務(wù)，也促使用戶不斷消費汽車品牌的服務(wù)。而本屆2019東莞春季國際車展，也正逐步結(jié)合汽車市場新趨勢發(fā)展，結(jié)合本次參展的汽車品牌，為東莞汽車消費者提供更多汽車購買的新政策和新服務(wù)。

汽車品牌主動出擊 本屆春季車展亮點十足

雖然2019全國車市增速放緩，但汽車品牌對消費市場的運作是有所提升的。包括今年一月份國家發(fā)改委、工信部、交通運輸部等十部委聯(lián)合印發(fā)的《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》更貼合《方案》汽車購買補貼、定時定量推出的特價現(xiàn)車、新能源汽車的普遍降價等。

在如此局勢的發(fā)展促進下，2019東莞春季國際車展的相關(guān)招展與宣傳工作加快腳步地進入全員備戰(zhàn)期，本屆車展在宣傳攻勢與活動互動、觀眾招募方面也融入了當(dāng)今諸多時代元素，伴隨各大汽車品牌確定參展事宜日益明朗，本屆車展的這些創(chuàng)新或?qū)⒛軌蜃尨蠹腋惺艿揭淮尾煌谝酝娜掠^展體驗。

據(jù)了解，2019東莞春季國際車展在展會面積和參展的汽車品牌數(shù)量相比往屆春季車展有質(zhì)的飛躍，車展規(guī)模隨著2019東莞春季國際車展關(guān)注人群熱情不斷高漲，規(guī)模的擴容升級，驅(qū)使車輛及展具、服務(wù)及購車政策日趨向科技化、現(xiàn)代化、國際化、人性化發(fā)展。據(jù)了解，本屆車展展出總規(guī)模室達15萬平方米，規(guī)劃有綜合品牌展區(qū)、豪華品牌展區(qū)以及戶外展區(qū)、戶外試乘試駕專區(qū)、娛樂休閑專區(qū)等。且車展組委會將更加注重從“購車者”角度出發(fā)，結(jié)合汽車品牌最新購車政策，強調(diào)與汽車廠家、經(jīng)銷商的促銷優(yōu)惠活動，結(jié)合車展組委會主創(chuàng)的現(xiàn)場購車抽獎活動，刺激剛需、意向購車人群和潛在購車人群車展購車，竭盡全力為廣大參展商、消費者構(gòu)建東莞購車第一平臺，矢志打造全新的東莞春季一站式購車平臺。

在本屆車展參展汽車品牌溝通工作上，不少汽車品牌將帶來系列有別于往屆車展的購車政策，包括貼合《政策》的補貼、置換補貼、特價車、訂車提現(xiàn)車、折扣購車及后續(xù)系列出行服務(wù)配套等，車主將享受到更多汽車品牌帶來的升級服務(wù)，這也將成為本屆車展的最大亮點之一。

各大汽車品牌粉墨登場 陣容更勝從前

在過去的2018第十八屆廣東國際汽車展示交易會（春季/秋季）上，車展共迎來41.8萬參觀觀眾，現(xiàn)場共成交預(yù)訂車輛達3.2萬輛。其中，2016東莞春季國際車展，累計參觀總?cè)肆髁窟_到了20.3萬人次，現(xiàn)場成交預(yù)訂車輛達到11659余臺，參觀人數(shù)和銷售均超越以往春季車展，成為東莞春季汽車廠家最為看重的汽車展會。截至目前，已經(jīng)確定參展和有意向參展2019東莞春季國際車展的汽車品牌、經(jīng)銷商已經(jīng)超過60家。

包括耳熟能詳?shù)囊黄S田、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田、東風(fēng)本田、一汽大眾、長安福特、廣汽三菱、鄭州日產(chǎn)、一汽馬自達、長安馬自達、雪鐵龍、雪佛蘭、廣汽菲克、雷諾、東風(fēng)標(biāo)致、MG、廣汽傳祺、榮威、啟辰、長安汽車、吉利汽車、奇瑞、捷途、WEY、長城哈弗、斯威、漢騰、海馬、歐拉等等。豪華進口品牌包括寶馬、謳歌、凱迪拉克、沃爾沃、進口大眾、捷豹路虎等。同時，其他汽車品牌也在積極推進參展事宜。

多渠道重組整合 密集型宣傳攻勢助力車展

2019東莞春季國際車展組委會除了在提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的展會現(xiàn)場服務(wù)、展位規(guī)劃外，還在展會宣傳和觀眾招募等角度積極努力，研精覃思，力爭促進更多的精準(zhǔn)購車車主、愛車及超級車迷參觀購車。

首先，精準(zhǔn)戶外宣傳投放。覆蓋全市范圍內(nèi)投放1000余臺出租車廣告，市區(qū)以及虎門、厚街、長安、寮步等鎮(zhèn)街投放多塊戶外大型T牌廣告、LED廣告、道閘廣告、框架廣告等，提前營造車展季。

其次，立體化媒體合作宣傳，包括易車網(wǎng)、新浪汽車、騰訊汽車、鳳凰汽車、太平洋汽車以及本土實力網(wǎng)媒東莞陽光網(wǎng)、東莞汽車網(wǎng)等國內(nèi)近百家媒體、記者實時宣傳報道車展最新盛況。此外，本次車展組委會同樣將聯(lián)袂暢享1075東莞電臺交通廣播在車展現(xiàn)場設(shè)立直播室，電臺主持人坐陣車展現(xiàn)場，權(quán)威解讀，精彩互動，第一現(xiàn)場，第一手資料，第一時間及時傳送……

而作為車展重點的觀眾招募工作，車展組委會將繼續(xù)深化各種渠道推廣本屆春季車展，包括東莞國際車展新媒體渠道、車展投放的百度、今日頭條、抖音、騰訊新聞、微博精準(zhǔn)營銷等渠道，還有組委會與中國銀行、招商銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行、交通銀行、農(nóng)業(yè)銀行、廣州銀行、華夏銀行、中國平安保險、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、順豐速遞、58同城等機構(gòu)展開合作。此外，還有眾多地產(chǎn)會、高端商業(yè)百貨、B2C電子商務(wù)平臺與車展展開展深度合作，擴張車展觀眾邀約渠道，為車展增加更多精準(zhǔn)的專業(yè)購車觀眾。

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