2014天津國際車展品牌日系列活動圓滿收官

10月6日，由天津日報(bào)主辦的2014天津國際車展品牌日系列活動在梅江國際會展中心圓滿收官，為期5天的盛大“車宴”受到組委會和參與品牌的一致好評，也點(diǎn)燃了津城市民的購車熱情。此次車展品牌日活動人氣旺盛，聞訊而來的市民踴躍參與看車、試車、購車等活動，將展館主舞臺層層包圍，館外的試駕區(qū)域同樣吸引了大批市民一試車性。

開啟全媒體報(bào)道模式

在本屆天津梅江車展上，本報(bào)開啟了“全媒體”報(bào)道的新篇章，通過手機(jī)APP客戶端，市民可以及時(shí)了解車展最新動態(tài)，并免費(fèi)預(yù)約北汽新能源純電動車接駁服務(wù)，不僅提升了車展信息的發(fā)布效果，更為市民出行觀展提供了實(shí)實(shí)在在的便利。

同時(shí)，本報(bào)通過車時(shí)代官方、微博，進(jìn)一步加快了品牌日活動立體化、信息化的平臺建設(shè)，加大了活動在互聯(lián)網(wǎng)上多渠道的持續(xù)推送，為市民及時(shí)更新車展精彩資訊。縱觀本屆車展品牌日，“官方信息平臺”隨處可見，市民只需拿起手機(jī)，品牌日及車展相關(guān)信息便可輕松掌握。此外，本報(bào)還聯(lián)合多家主流網(wǎng)站，對品牌日活動進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，形成“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)”的立體宣傳模式。

與此同時(shí)，本報(bào)今年首次采用航拍技術(shù)，為品牌日外場試駕區(qū)域量身定制了空中全景報(bào)道，并將航拍視頻編輯上網(wǎng)，通過朋友圈等新媒體渠道進(jìn)行傳播，引發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載圍觀。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，有近半數(shù)市民是通過網(wǎng)絡(luò)或新媒體渠道了解并參與到品牌日活動中的，由此可見，全方位、多渠道的新媒體技術(shù)的運(yùn)用，使本屆車展品牌日活動獲得了更佳的宣傳效果，并成為車展期間市民關(guān)注的輿論焦點(diǎn)。

品牌日火爆展館內(nèi)外

本屆天津車展品牌日活動用“火爆”一詞來形容毫不為過，包括北汽新能源、東風(fēng)悅達(dá)起亞、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代和啟辰晨風(fēng)在內(nèi)的5家車企，借助車展品牌日之機(jī)吸引了大批市民的關(guān)注，擴(kuò)大了其在天津市場的品牌影響力。

在內(nèi)場主舞臺區(qū)域，每日多場的品牌主題活動吸引了大批市民駐足，參與活動的市民不僅可以在當(dāng)天享受該品牌的特殊優(yōu)惠政策，還可以欣賞表演，參與互動游戲贏取禮品。在外場試乘試駕區(qū)域，市民可以通過設(shè)置的各項(xiàng)場地設(shè)施，近距離親身體驗(yàn)車輛的操控性能，并有專業(yè)的銷售顧問為市民解答關(guān)于車型的相關(guān)問題。

“到現(xiàn)場看車的市民真不少，可見天津日報(bào)的號召力越來越強(qiáng)，給消費(fèi)者和經(jīng)銷商架起了溝通的橋梁。”某品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“市民參與品牌日的熱情很高，前來咨詢的市民也絡(luò)繹不絕，相比以往的車展活動，今年的品牌日在促銷賣車的基礎(chǔ)上，更重視對品牌的宣傳與傳播，相信通過本屆車展，我們的車型和品牌在天津會更受歡迎。”

新能源汽車受市民熱捧

隨著本市對新能源車政策扶持力度的加大，目前已有多款新能源汽車正式在津上市。為讓更多市民近距離了解、體驗(yàn)新能源汽車，助力其在本市的推廣和普及，本報(bào)也在本屆車展品牌日期間為北汽新能源和啟辰晨風(fēng)純電動車量身打造了兩場專屬體驗(yàn)活動。

記者在品牌日現(xiàn)場看到，相對于傳統(tǒng)動力汽車，市民對新能源汽車似乎更感興趣，主要關(guān)心的話題集中在充電方式、續(xù)航里程和后期保養(yǎng)等幾個(gè)方面。據(jù)啟辰晨風(fēng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，純電動汽車充電難的問題是國內(nèi)汽車廠商共同面對的難題，如何解決電池容量和充電設(shè)施普及是制約純電動汽車發(fā)展的關(guān)鍵。目前，啟辰晨風(fēng)已經(jīng)正式在本市上市，市民購車在享受國家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，還可以享受地方1:1的財(cái)政補(bǔ)貼，而隨著本市相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)的進(jìn)一步完善，相信新能源汽車會得到更多消費(fèi)者的青睞。

值得一提的是，為了方便市民觀展，本報(bào)聯(lián)手北汽新能源于車展期間共同推出了E150 EV純電動汽車免費(fèi)接駁活動，市民通過預(yù)約，即可免費(fèi)乘坐E150 EV純電動車往返于地鐵1號線華山里站至梅江會展中心，并在途中參與道路試駕。一位乘坐E150 EV純電動車抵達(dá)展館的市民告訴記者，“往年到梅江看車展都要面臨道路擁堵、停車?yán)щy等問題，今年參與免費(fèi)接駁活動，不僅省去了一筆油費(fèi)和停車費(fèi)，還第一次乘坐了純電動汽車，沒想到E150 EV在行駛中竟然如此安靜，以后換車一定會考慮新能源汽車。”北汽新能源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次推出的免費(fèi)接駁活動，是“十城千輛 1元體驗(yàn)”的延續(xù)，活動啟動至今，E150 EV受到市民熱捧并始終處于熱銷狀態(tài)，相信本次活動會讓更多市民提前享受純電動汽車的綠色出行生活。

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