場(chǎng)景化造車(chē)再出新品，北汽極狐上量加速

車(chē)市卷到慘烈，再?zèng)]有什么車(chē)型可以包打天下。這是即將過(guò)去的2023年告訴我們的道理：一個(gè)品牌要想活下去，必須有自己更明晰的定位；一款車(chē)要想火起來(lái)，必須要垂直垂直更垂直進(jìn)細(xì)分場(chǎng)景里去。27日上市的極狐純電緊湊型SUV阿爾法T5為此再添一個(gè)注腳，這可能也將是今年的場(chǎng)景化造車(chē)的收官之作。

作為家庭場(chǎng)景用車(chē)的極狐阿爾法T5，15.58萬(wàn)元至19.98萬(wàn)元的官方指導(dǎo)價(jià)非常有誠(chéng)意。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北汽新能源黨委書(shū)記、總經(jīng)理代康偉表示：全優(yōu)生T5的到來(lái)，是守護(hù)幸福的全能六邊形戰(zhàn)士，也是助力家庭、育兒、自我、工作、社交等多場(chǎng)景下的全優(yōu)生給力好伙伴，是送給中國(guó)家庭的一份愛(ài)的禮物。

北汽藍(lán)谷可能是汽車(chē)行業(yè)大力投入研究場(chǎng)景、目標(biāo)人群和技術(shù)方案銜接體系的第一家車(chē)企，他們認(rèn)為同質(zhì)化的汽車(chē)產(chǎn)品不能滿(mǎn)足年輕一代消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求，因此借鑒ICT企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，引入場(chǎng)景化開(kāi)發(fā)理念，使承載繼家庭、辦公室之后“第三空間”使命的汽車(chē)，可以根據(jù)不同的場(chǎng)景和需求定制，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者之間迥異的需求。從極狐阿爾法S/T森林版、極狐阿爾法先行版，到極狐考拉，再到極狐阿爾法T5，2023年極狐品牌迎來(lái)第四款新車(chē)型，北汽藍(lán)谷的“場(chǎng)景化造車(chē)”路徑已越來(lái)越清晰。

極狐考拉是極狐“場(chǎng)景化造車(chē)”的第一款落地車(chē)型，定位于為親子出行人群的特定場(chǎng)景需求提供定制化方案，有“全球首款智能親子車(chē)”之稱(chēng)，自9月20日上市以來(lái)市場(chǎng)反響好于預(yù)期。在這款車(chē)上，北汽藍(lán)谷深度洞察90后、95后“新主見(jiàn)媽媽”群體的親子出行用車(chē)需求，率先響應(yīng)中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)發(fā)布的《母嬰友好型汽車(chē)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并將標(biāo)準(zhǔn)提升到新高度?？祭瓏@親子出行市場(chǎng)對(duì)安全保障、呼吸健康、接觸健康、舒適便利等方面的深層次需求，以系統(tǒng)性解決方案打造了一個(gè)有溫度的親子移動(dòng)空間，打造出業(yè)內(nèi)首款智能親子車(chē)極狐考拉，一站式解決寶媽“帶娃出行”難題。

在考拉的助力之下，2023年成為極狐的“上量”大年，2023年銷(xiāo)量有望翻一倍。可以說(shuō)，是場(chǎng)景化造車(chē)策略讓極狐品牌逐漸摸索到了發(fā)展方向，走上了正軌。

在增量市場(chǎng)時(shí)代，一款車(chē)所謂的“細(xì)分市場(chǎng)定位”“目標(biāo)人群”大體上還是一個(gè)“后天”的來(lái)自銷(xiāo)售端的營(yíng)銷(xiāo)策略。比如，有“官車(chē)”之稱(chēng)的奧迪，其“官”更多體現(xiàn)在造型、空間、品牌價(jià)值等方面與行政形象相符合，但其實(shí)也并非為行政人員專(zhuān)屬設(shè)計(jì)，包括“開(kāi)寶馬、坐奔馳”等，其車(chē)型定位的含義更多停留在品牌形象層面。那時(shí)候，細(xì)分領(lǐng)域定位，也最多探索到休旅車(chē)、家轎、商務(wù)用車(chē)這樣的概念層面。

而在低增長(zhǎng)時(shí)代就不一樣了，市場(chǎng)的產(chǎn)品供給極大豐富，消費(fèi)者口味日趨多元，要想在有限的蛋糕中能多分一口，就得從設(shè)計(jì)伊始考慮到目標(biāo)客戶(hù)的真切需求，才能穩(wěn)穩(wěn)拿住屬于自己獨(dú)特口味的蛋糕，這就是場(chǎng)景化造車(chē)的由來(lái)。雖然是北汽藍(lán)谷率先提出了這一概念，其實(shí)這幾年很多汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始做這方面的嘗試和摸索。比如，蔚來(lái)汽車(chē)在第一款車(chē)上就強(qiáng)調(diào)“女王副駕”，準(zhǔn)備了很多適合女性生活習(xí)慣的小配置；再比如，以生產(chǎn)“奶爸車(chē)”著稱(chēng)的理想，空間足夠大、座位足夠多，方面二胎甚至三胎家庭全家出游；還有奇瑞旗下異軍突起的定位于自駕游的捷途品牌，從后備箱打開(kāi)后能支個(gè)燒烤爐的設(shè)計(jì)都能看出來(lái)場(chǎng)景感；更何況還有吉利收購(gòu)的英倫黑帽子出租車(chē)，設(shè)計(jì)得非常適合殘障人士出行。這些企業(yè)和品牌，都已經(jīng)有了自覺(jué)的場(chǎng)景化理念，雖然未成理論體系，但已經(jīng)在受益。

此次上市的極狐阿爾法T5，是一款“為都市年輕家庭而生的純電SUV”，從年輕家庭“既要、又要、還要”的全場(chǎng)景需求出發(fā)，北汽藍(lán)谷在安全健康、智能表現(xiàn)、舒適空間、越級(jí)品質(zhì)等多維度聚焦用戶(hù)需求。該車(chē)以“向光而行”為設(shè)計(jì)理念，造型風(fēng)格簡(jiǎn)約、科技、動(dòng)感、輕奢，空間利用率在同級(jí)車(chē)中達(dá)到第一，安全防護(hù)遠(yuǎn)超行業(yè)平均60%的水平，在健康標(biāo)準(zhǔn)上車(chē)內(nèi)VOC達(dá)到母嬰級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)限接近0醛0苯，并在空調(diào)的風(fēng)道內(nèi)增加了4盞紫外線殺菌燈。極狐阿爾法T5續(xù)航達(dá)到660KM，百公里能耗13.9kw.h，還配備了同級(jí)唯一的800V高壓超充，可實(shí)現(xiàn)10min補(bǔ)能260km。極狐阿爾法T5搭載同級(jí)獨(dú)有的可編程座艙，也是同級(jí)車(chē)中唯一可以在行駛時(shí)通過(guò)手機(jī)與車(chē)輛交互的車(chē)型。

今年北汽藍(lán)谷加快產(chǎn)品煥新步伐，在阿爾法T5之前，極狐阿爾法S先行版、極狐阿爾法S森林版、極狐阿爾法T森林版、極狐考拉已相繼上市，產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富。從考拉開(kāi)始，極狐產(chǎn)品都瞄準(zhǔn)了更準(zhǔn)確的人群，據(jù)了解今明兩年極狐將以場(chǎng)景造車(chē)為理念陸續(xù)推出7款新品，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競(jìng)品對(duì)標(biāo)到場(chǎng)景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。

可以說(shuō)，隨著極狐進(jìn)入銷(xiāo)量持續(xù)穩(wěn)定提升的新增長(zhǎng)周期，“場(chǎng)景化造車(chē)”也從一種營(yíng)銷(xiāo)概念，徹底轉(zhuǎn)型為一種車(chē)型設(shè)計(jì)理念。垂直、垂直、更垂直，這種更專(zhuān)、精、深的“用戶(hù)”精神，助力車(chē)企在最卷2023年活下去，在即將到來(lái)的2024年也許會(huì)更成燎原趨勢(shì)。

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