遲日江山麗，春風(fēng)花草香。雖然疫情的陰影依然揮之不去，給2022年春季本應(yīng)欣欣向榮的國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了諸多不利影響，但由中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車(chē)新聞工作者協(xié)會(huì)和中國(guó)汽車(chē)報(bào)社聯(lián)合舉辦的2022年人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)暨（第十九屆）百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)克服重重困難，如約在五一勞動(dòng)節(jié)期間為青島市民獻(xiàn)上了一場(chǎng)別開(kāi)生面的汽車(chē)文化盛宴。
4月30日至5月3日，人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)青島站在青島西海岸吾悅廣場(chǎng)盛大呈現(xiàn)，這不僅是今年以來(lái)青島市絕無(wú)僅有的一場(chǎng)大型汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也是2022年人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)暨百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)首場(chǎng)活動(dòng)。雖然與往年在清明節(jié)前后啟動(dòng)相比，今年首場(chǎng)活動(dòng)姍姍來(lái)遲，但形式更新穎，內(nèi)容更豐富，促銷(xiāo)措施更貼近廣大消費(fèi)者的需求，銷(xiāo)售成果也給因疫情所困的青島春季車(chē)市注入了一劑救市的強(qiáng)心針。首次活動(dòng)的成功舉辦，為2022年人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)全面啟動(dòng)開(kāi)了一個(gè)好頭，面對(duì)逆境人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)組委會(huì)要辦法不要借口，全力助推中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)重返上升通道。
在多地疫情反彈的局面下，2022人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)暨百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)拓寬思路，并未拘泥于以往成熟的展會(huì)模式，而是采取了更靈活多變的形式，加強(qiáng)與地方政府及相關(guān)單位的合作，并錨定核心商圈，力求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。首站活動(dòng)在保證防疫安全的大前提下，將場(chǎng)地選擇在消費(fèi)氣氛濃厚的青島西海岸吾悅廣場(chǎng)，為參展汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了更多有效意向客戶(hù)群體。在打造營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛方面同樣不遺余力，不僅與以往活動(dòng)相比絲毫不打折扣，還推出了包括來(lái)現(xiàn)場(chǎng)送奶茶、會(huì)員捐書(shū)送蔬菜的“一書(shū)換一蔬”活動(dòng)、人民車(chē)市音樂(lè)節(jié)、有氧街舞大賽、王者榮耀全國(guó)大賽青島海選賽、涂鴉比賽、快閃活動(dòng)等豐富多彩的配套活動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。
精彩紛呈的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，不僅為參展汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了難能可貴的高質(zhì)量客戶(hù)群體，也為活躍假日經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)地方消費(fèi)起到了催化劑的作用。人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)不僅是汽車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域重要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)也是商務(wù)部“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”系列活動(dòng)之一，因此得到了西海岸新區(qū)商務(wù)局、靈山島管委會(huì)等單位的大力支持和高度評(píng)價(jià)，也獲得了當(dāng)?shù)厝罕姷臒崆轫憫?yīng)和積極參與，來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的大人和孩子們，共同度過(guò)了一個(gè)熱烈而歡樂(lè)的假日。場(chǎng)地方西海岸吾悅廣場(chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示：今年人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)的舉辦，與商城本身的假日促銷(xiāo)活動(dòng)相輔相成，起到了一加一大于二的效果，現(xiàn)場(chǎng)氣氛相當(dāng)火爆，也為商圈帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益！
不僅現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)接地氣，人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)在線上集客方面同樣不遺余力。黃島站活動(dòng)進(jìn)行了高頻次線上直播，除通過(guò)直播啟動(dòng)儀式和活動(dòng)介紹，還有多場(chǎng)包含單店直播和全品牌直播。為達(dá)到最佳效果，組委會(huì)幫助經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了全面的前期準(zhǔn)備，工作人員和培訓(xùn)老師駐店指導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商如何直播引流，傳授話術(shù)和直播技巧。人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)不僅是落地車(chē)展，更是不折不扣的新概念“云車(chē)展“，展會(huì)4天不僅有現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)的大量人流，云端還有海量線上觀眾，并且實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)，確保了參展品牌曝光最大化。
對(duì)于參展汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)暨百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)青島站的舉辦則無(wú)異于雪中送炭。4月以來(lái)，由于芯片短缺、原材料價(jià)格上漲，尤其是疫情在上海等多地出現(xiàn)反彈給產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)帶來(lái)的負(fù)面影響，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)遭遇一場(chǎng)倒春寒，不僅眾多合資、自主品牌紛紛出現(xiàn)銷(xiāo)量同比大幅下跌，甚至以往逆勢(shì)上揚(yáng)的豪華品牌也亂了陣腳。對(duì)于地方汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，各4S店客源嚴(yán)重缺乏，到店客流幾乎腰斬，亟待有力度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)強(qiáng)力救市。誰(shuí)來(lái)幫助汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商提振士氣，促進(jìn)銷(xiāo)售？人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)當(dāng)仁不讓?zhuān)?/p>
據(jù)悉，參加青島站活動(dòng)的汽車(chē)品牌不僅包括面向大眾消費(fèi)的北京汽車(chē)、上汽通用別克、上汽通用雪佛蘭等主流自主、合資品牌，還吸引了梅賽德斯-奔馳等豪華品牌參與。對(duì)參展經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，參加本次活動(dòng)獲益匪淺，不僅銷(xiāo)售方面取得了超出預(yù)期的業(yè)績(jī)，也極大提振了銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)對(duì)今年汽車(chē)市場(chǎng)的信心。
北京汽車(chē)一位銷(xiāo)售顧問(wèn)表示：3、4月以來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售一蹶不振，不少同行心態(tài)已經(jīng)崩了。而本次人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的熱烈場(chǎng)面和銷(xiāo)售成果讓大家重拾信心，重振旗鼓！并且，主辦方做的線上云車(chē)展及直播培訓(xùn)很實(shí)用，幫我們解決了這方面的短板，提升了店內(nèi)直播訪問(wèn)量及意向客戶(hù)留存。
上汽通用雪佛蘭市場(chǎng)經(jīng)理則表示：今年人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)不僅現(xiàn)場(chǎng)人流大得出乎意料，而且活動(dòng)豐富，服務(wù)到位。尤其是線上線下的結(jié)合很新穎，最大的感受是現(xiàn)場(chǎng)好吃、好玩、有意思！
中國(guó)汽車(chē)新聞工作者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)活動(dòng)組委會(huì)主任韓君善表示：多年來(lái)，百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)以推廣汽車(chē)文化、促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)為己任。當(dāng)前，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)遭遇暫時(shí)挫折，我們不能聽(tīng)之任之，而更要迎難而上，為推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡綿薄之力。雖然受疫情影響，在部分城市舉辦大型展會(huì)項(xiàng)目面臨現(xiàn)實(shí)困難，但人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)組委會(huì)絕不會(huì)就此躺平，而是想方設(shè)法采取靈活多樣的方式，推進(jìn)活動(dòng)在各地全面啟動(dòng)。本次人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)青島站的成功舉辦，為全年活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展摸索出一條新路。今年，人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)將在全國(guó)60座城市以更新穎、更多元化的形式展開(kāi)，值得廣大汽車(chē)消費(fèi)者期待！
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不懼倒春寒! 人民車(chē)市消費(fèi)節(jié)暨百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)青島站成功舉辦！
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