遲日江山麗，春風(fēng)花草香。雖然疫情的陰影依然揮之不去，給2022年春季本應(yīng)欣欣向榮的國內(nèi)汽車市場帶來了諸多不利影響，但由中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車新聞工作者協(xié)會和中國汽車報(bào)社聯(lián)合舉辦的2022年人民車市消費(fèi)節(jié)暨（第十九屆）百強(qiáng)巡展系列活動克服重重困難，如約在五一勞動節(jié)期間為青島市民獻(xiàn)上了一場別開生面的汽車文化盛宴。
4月30日至5月3日，人民車市消費(fèi)節(jié)青島站在青島西海岸吾悅廣場盛大呈現(xiàn)，這不僅是今年以來青島市絕無僅有的一場大型汽車營銷活動，也是2022年人民車市消費(fèi)節(jié)暨百強(qiáng)巡展系列活動首場活動。雖然與往年在清明節(jié)前后啟動相比，今年首場活動姍姍來遲，但形式更新穎，內(nèi)容更豐富，促銷措施更貼近廣大消費(fèi)者的需求，銷售成果也給因疫情所困的青島春季車市注入了一劑救市的強(qiáng)心針。首次活動的成功舉辦，為2022年人民車市消費(fèi)節(jié)全面啟動開了一個(gè)好頭，面對逆境人民車市消費(fèi)節(jié)組委會要辦法不要借口，全力助推中國汽車市場重返上升通道。
在多地疫情反彈的局面下，2022人民車市消費(fèi)節(jié)暨百強(qiáng)巡展系列活動拓寬思路，并未拘泥于以往成熟的展會模式，而是采取了更靈活多變的形式，加強(qiáng)與地方政府及相關(guān)單位的合作，并錨定核心商圈，力求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。首站活動在保證防疫安全的大前提下，將場地選擇在消費(fèi)氣氛濃厚的青島西海岸吾悅廣場，為參展汽車品牌經(jīng)銷商帶來了更多有效意向客戶群體。在打造營銷場景、烘托現(xiàn)場氣氛方面同樣不遺余力，不僅與以往活動相比絲毫不打折扣，還推出了包括來現(xiàn)場送奶茶、會員捐書送蔬菜的“一書換一蔬”活動、人民車市音樂節(jié)、有氧街舞大賽、王者榮耀全國大賽青島海選賽、涂鴉比賽、快閃活動等豐富多彩的配套活動，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
精彩紛呈的現(xiàn)場活動，不僅為參展汽車經(jīng)銷商帶來了難能可貴的高質(zhì)量客戶群體，也為活躍假日經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)地方消費(fèi)起到了催化劑的作用。人民車市消費(fèi)節(jié)不僅是汽車銷售領(lǐng)域重要的市場營銷活動，同時(shí)也是商務(wù)部“全國消費(fèi)促進(jìn)月”系列活動之一，因此得到了西海岸新區(qū)商務(wù)局、靈山島管委會等單位的大力支持和高度評價(jià)，也獲得了當(dāng)?shù)厝罕姷臒崆轫憫?yīng)和積極參與，來到活動現(xiàn)場的大人和孩子們，共同度過了一個(gè)熱烈而歡樂的假日。場地方西海岸吾悅廣場市場部負(fù)責(zé)人表示：今年人民車市消費(fèi)節(jié)的舉辦，與商城本身的假日促銷活動相輔相成，起到了一加一大于二的效果，現(xiàn)場氣氛相當(dāng)火爆，也為商圈帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益！
不僅現(xiàn)場活動接地氣，人民車市消費(fèi)節(jié)在線上集客方面同樣不遺余力。黃島站活動進(jìn)行了高頻次線上直播，除通過直播啟動儀式和活動介紹，還有多場包含單店直播和全品牌直播。為達(dá)到最佳效果，組委會幫助經(jīng)銷商進(jìn)行了全面的前期準(zhǔn)備，工作人員和培訓(xùn)老師駐店指導(dǎo)經(jīng)銷商如何直播引流，傳授話術(shù)和直播技巧。人民車市消費(fèi)節(jié)不僅是落地車展，更是不折不扣的新概念“云車展“，展會4天不僅有現(xiàn)場參加活動的大量人流，云端還有海量線上觀眾，并且實(shí)現(xiàn)了線上線下互動，確保了參展品牌曝光最大化。
對于參展汽車經(jīng)銷商來說，人民車市消費(fèi)節(jié)暨百強(qiáng)巡展系列活動青島站的舉辦則無異于雪中送炭。4月以來，由于芯片短缺、原材料價(jià)格上漲，尤其是疫情在上海等多地出現(xiàn)反彈給產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)帶來的負(fù)面影響，中國汽車市場遭遇一場倒春寒，不僅眾多合資、自主品牌紛紛出現(xiàn)銷量同比大幅下跌，甚至以往逆勢上揚(yáng)的豪華品牌也亂了陣腳。對于地方汽車經(jīng)銷商來說，各4S店客源嚴(yán)重缺乏，到店客流幾乎腰斬，亟待有力度的營銷活動強(qiáng)力救市。誰來幫助汽車經(jīng)銷商提振士氣，促進(jìn)銷售？人民車市消費(fèi)節(jié)當(dāng)仁不讓！
據(jù)悉，參加青島站活動的汽車品牌不僅包括面向大眾消費(fèi)的北京汽車、上汽通用別克、上汽通用雪佛蘭等主流自主、合資品牌，還吸引了梅賽德斯-奔馳等豪華品牌參與。對參展經(jīng)銷商來說，參加本次活動獲益匪淺，不僅銷售方面取得了超出預(yù)期的業(yè)績，也極大提振了銷售團(tuán)隊(duì)對今年汽車市場的信心。
北京汽車一位銷售顧問表示：3、4月以來汽車銷售一蹶不振，不少同行心態(tài)已經(jīng)崩了。而本次人民車市消費(fèi)節(jié)活動的熱烈場面和銷售成果讓大家重拾信心，重振旗鼓！并且，主辦方做的線上云車展及直播培訓(xùn)很實(shí)用，幫我們解決了這方面的短板，提升了店內(nèi)直播訪問量及意向客戶留存。
上汽通用雪佛蘭市場經(jīng)理則表示：今年人民車市消費(fèi)節(jié)不僅現(xiàn)場人流大得出乎意料，而且活動豐富，服務(wù)到位。尤其是線上線下的結(jié)合很新穎，最大的感受是現(xiàn)場好吃、好玩、有意思！
中國汽車新聞工作者協(xié)會副秘書長、人民車市消費(fèi)節(jié)活動組委會主任韓君善表示：多年來，百強(qiáng)巡展系列活動以推廣汽車文化、促進(jìn)汽車消費(fèi)為己任。當(dāng)前，中國汽車市場遭遇暫時(shí)挫折，我們不能聽之任之，而更要迎難而上，為推動中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡綿薄之力。雖然受疫情影響，在部分城市舉辦大型展會項(xiàng)目面臨現(xiàn)實(shí)困難，但人民車市消費(fèi)節(jié)組委會絕不會就此躺平，而是想方設(shè)法采取靈活多樣的方式，推進(jìn)活動在各地全面啟動。本次人民車市消費(fèi)節(jié)青島站的成功舉辦，為全年活動陸續(xù)開展摸索出一條新路。今年，人民車市消費(fèi)節(jié)將在全國60座城市以更新穎、更多元化的形式展開，值得廣大汽車消費(fèi)者期待！
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不懼倒春寒! 人民車市消費(fèi)節(jié)暨百強(qiáng)巡展系列活動青島站成功舉辦！
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